Az online tartalomgyártó szakképesítéssel rendelkező emberek nagy követő bázissal rendelkezhetnek az internet különböző platformjain. Ezeket a személyeket másnéven influencereknek is nevezhetjük. A szó jelentése befolyásoló, tehát nagy szerepet játszanak a követő bázisuk nézeteinek, gondolatainak vezetésében. Az influencer egy olyan személy, aki a saját médiafelületén – melyet saját maga népszerűsítésére hozott létre – keresztül közvetlen hatást tud gyakorolni követőtáborára és közvetetten szélesebb közönségre is (megosztások, médiamegjelenések stb.). Esetükben jellemzően azon online felületeken való kommunikációt értjük, amelyek 1-1 személy által irányított, targetált tartalmakat jelenít meg, a közlő személyiségét aktívan felhasználva a tartalomban. A kommunikáció az influencer saját weboldalán, blogján vagy saját social oldalain keresztül történik és alapvetően médiafelületként kezelhető. Ez közvetlen csatornaként szolgál a célcsoport és a hirdetni kívánt márka között. Az influencerek fő célja, összekapcsolni a célcsoportot egy adott márkával, termékkel, nézettel stb. Ezeken a platformokon úgy kell kommunikálni a vásárlókkal és a lehetséges vásárlókkal, hogy ne a vásárlásra való ösztönzésre kerüljön a hangsúly, hanem a tartalomra, ezáltal olyan információhoz jussanak, amely okosabbá, tájékozottabbá teszi őket. Érdemes figyelembe venni a 80-20-as szabályt: 80% szórakoztatás, 20% értékesítés. Az online tartalomgyártó szakember főbb kompetenciái, attitűdjei:

- kiváló kommunikációskészség, szövegírás

- optimális targetálás

- vállalkozástani, jogi ismeretek

- hitelesség, etikai ismeretek

- pszichológiai-, aktuálpolitikai-, internetbiztonsági-, statisztikai ismeretek

- promóciós stratégia alkotási képesség - online platformok magas szintű ismerete

- különböző technikai eszközök ismerete (fényképezőgép, videókamera stb.)

- telefonok, telefonos applikációk, telefonos szerkesztő programok és az applikációkon belüli design elemek használatának ismerete

- fényképek, videók szerkesztéséhez használatos programok ismerete

- nemzetközi trendek követése, ismerete.